Neuromarketing veya nöropazarlama, beyin faaliyetlerini ve sinir sistemi tepkilerini ölçerek tüketici davranışlarını anlamayı amaçlayan bir pazarlama alt dalıdır. Geleneksel pazarlama araştırmaları, tüketici davranışlarını anlamak için anketler, odak grupları ve gözlem gibi tekniklere dayanırken, nöropazarlama doğrudan beyin aktivitesini ölçerek daha derin ve doğrudan bir anlayış elde etmeyi hedefler.
Nöropazarlama, beyin tarama teknikleri ve biyolojik veri toplama yöntemleri gibi bilimsel araçlar kullanır. Fonksiyonel manyetik rezonans görüntüleme (fMRI), elektroensefalografi (EEG), galvanik deri tepkisi (GSR) gibi teknolojilerle tüketici tepkileri incelenir. Bu teknikler, reklamların, ürün ambalajlarının, marka logolarının veya diğer pazarlama uyaranlarının beyin üzerindeki etkilerini analiz etmeye yardımcı olur.
Nöropazarlama, tüketici davranışlarını anlamada önemli bilgiler sağlayabilir, ancak etik endişeler de beraberinde gelir. Özellikle kişisel mahremiyetin ihlali ve tüketicilerin manipülasyonu gibi konularda tartışmaları beraberinde getirir. Bu nedenle, nöropazarlama uygulamaları sık sık etik standartlarla çevrili olarak ele alınır.
